Cómo se gana dinero en YouTube e Instagram

Aunque algunos influencers alcanzan cifras millonarias, la mayoría enfrenta un largo camino, regulado por la ley y marcado por riesgos de exposición y una pérdida de privacidad.

Por: Shalom Salamanca Flórez y Juan David Quevedo

Foto: Andrés Mogollón (Adobe Stock)

El uso masivo que ha tenido el Internet a lo largo de los años y sobre todo, la relación con las redes sociales, ha convertido a estas plataformas en fuentes de ingreso reales. Ahora son una forma de vida. En Colombia, según el informe de Digital 2024: Global Overview Report de We Are Social y Meltwater, los usuarios pasan un promedio de 9 horas diarias conectados a Internet, donde el 74% de la población solo revisa sus redes sociales.

Solo ciertas redes pagan directamente a sus creadores de contenido, entre estas destacan Facebook, TikTok, y en especial YouTube. Este último fue pionero en monetizar contenidos con su Programa de Socios YPP creado en 2007.

La ganancia en las redes sociales se genera de diferentes maneras. En YouTube se gana dinero por la publicidad que AdSense inserta entre los videos, mientras que en Instagram se genera a través de contratos de patrocinio con marcas, ventas de productos propios o los famosos canjes en los que el influencer habla sobre un producto a cambio de quedarse con éste. 

¿Qué significa monetizar en las redes sociales?

Monetizar es básicamente convertir en ingresos económicos la atención de los usuarios. Los creadores de contenido deben publicar, ya sea fotos, videos, reels o hacer transmisiones en vivo para ganar la suficiente audiencia. 

Al alcanzar los requisitos mínimos, dependiendo la plataforma, le entregan una remuneración o los conectan más fácilmente con anunciantes dispuestos a dar una remuneración por publicidad.

En todos estos casos depende del tamaño y perfil del público, donde sectores como la tecnología, las finanzas o moda y estilo de vida suelen atraer más anunciantes y, sobre todo, pueden ofrecer un mejor pago.

En Colombia, la Ley 1480 de 2011 (Estatuto del Consumidor) y las guías de la Superintendencia de Industria y Comercio determinan que cualquier creador de contenido en el país debe especificar qué contenido es publicidad o aclarar que existe un pago monetario o un canje. 

Monetización en YouTube: requisitos y cifras en Colombia

Monetizar un canal de YouTube significa ganar dinero por la publicidad insertada en los videos. Para ello el dueño del canal debe cumplir ciertos requisitos para entrar al Programa de Socios (YPP), que implica exigencias técnicas y de contenido: 

• Conseguir 1000 suscriptores y 4.000 horas de visualización públicas en los últimos 12 meses. 

• Los videos cortos (Shorts): 1000 subs y 10 millones de vistas públicas en 90 días. 

• Su canal debe estar verificado y no tener ninguna sanción activa. 

• Tener cuenta de Google AdSense asociada al canal y residir en un país donde el programa esté habilitado. En este caso Colombia cumple con este criterio. 

Una vez que se cumplan con estos requisitos, el creador recibirá el 55% de los ingresos que genere su canal, el resto de la ganancia es de YouTube. 

En Colombia, se estima que más de 4.000 canales superan los 100 mil suscriptores, y el 65% del tiempo de visualización de estos proviene del exterior. Lo que implica que el potencial de ingresos aumente y sea global. Las ganancias pueden ser variables, entre unos US$500 y US$2.000, lo que al cambio sería entre 2,5 a 10 millones de pesos. 

Instagram e influencers: patrocinios y crecimiento

Actualmente Instagram ocupa el segundo lugar de las redes sociales más usadas en Colombia, con un 85 % de los internautas, siendo la favorita entre los jóvenes de 18 a 24 años (Digital 2024). Es también la plataforma donde, más “rápido se puede llegar a crecer". Sin embargo, aún no aporta ingresos monetarios a sus creadores, lo que hace es ofrecer herramientas para monetizar (por ejemplo, insignias en Lives donde los seguidores compran apoyos de $0,99–$4,99) y planes de 'regalos' (estrellas virtuales que aportan ≈$0,01 USD al creador por unidad).

Aun así, la principal vía es a través de las marcas, las cuales pagan por publicaciones patrocinadas, historias y videos. Por ejemplo, un influencer con más de 15 millones de seguidores puede llegar a cobrar hasta 27 millones de pesos colombianos por un paquete publicitario de algún producto.

Para crecer en esta red social, los expertos mencionan que se debe construir una comunidad auténtica y activa y, a su vez, ofrecer contenido consistente que aporte valor a los seguidores. Incluso una cuenta pequeña, con 1.000 a 10.000 seguidores, puede ser solicitada por una marca y generar ingresos mediante colaboraciones y así, ir creciendo en el mercado.

Un YouTuber principiante

Un creador de contenidos gaming que solicitó estuviera en anonimato comenta que lleva dos años trabajando en su canal de YouTube, con más de 2.500 seguidores. Sus ingresos varían bastante y son bajos: van entre los 5 hasta los 30 dólares al mes, dependiendo de la constancia. Sus ingresos más altos vienen de las donaciones que recibe al hacer directos.

Para mantener a su audiencia debe transmitir en vivo desde la noche hasta la madrugada, pero confiesa que la comunidad a la que sus videos son transmitidos no es tan fiel, ya que solo ingresan cuando es el juego que ellos quieren o si tienen la oportunidad de jugar con él, de no ser así, prefieren irse a otros canales.

Esta situación le frustra demasiado, ya que para consolidarse en esta plataforma se necesita tener una audiencia constante y fija.

Una influencer consolidada

La creadora de contenidos UGC (Users Generated Content - Contenidos Generados por Usuarios) en Instagram @byailynparra, tiene poco más de 34.000 seguidores y se enfoca en compartir contenido sobre moda, estilo de vida y maquillaje. Ha logrado trabajar con patrocinios de marcas internacionales como L’Oréal Paris, O Boticário y La Roche-Posay, además de nacionales como Koaj.

Aunque recibe y se puede quedar con los productos que le envían para promocionar, aún no logra ingresos económicos directos, es decir, que las marcas le paguen por sus servicios de publicidad.

Inició en el 2018 y, después de 7 años, admite que la presión de cumplir con los estándares de belleza que exigen las redes sociales y el tener que publicar casi a diario afecta su salud mental. Crecer y mantenerse en esta plataforma suele implicar demasiado para lo que ofrece o se puede lograr con la misma.

Los riegos detrás de estar expuesto a las redes sociales

Crear contenido no es solo cifras e ingresos, la forma en la que se exponen diariamente trae consigo riesgos. Mostrarle al mundo una rutina, un aspecto privado, incluso el solo hecho de mostrar la cara puede derivar en ciberacoso, discursos de odio e incluso en un posible doxeo, donde los datos personales y sensibles como la dirección de residencia o información familiar son difundidos sin autorización.

Estas situaciones afectan no solo la seguridad sino la salud mental de los creadores. Por esa razón, en Colombia, se han impulsado y reforzado las leyes detrás de los ataques digitales y la inseguridad en línea.

Monetizar en redes sociales exige disciplina, cumplir las normas legales del país y estar dispuesto a enfrentar la presión de ser una figura pública. Aunque en redes es muy fácil ver creadores que demuestran tener ingresos estables y altos, la mayoría atraviesa un camino difícil, con ganancias variables y unos costos personales altos.

Este fenómeno de querer vivir de las redes sociales, más que un atajo económico, es un trabajo exigente y lleno de múltiples responsabilidades.